1.2 成功的个人品牌的基本特征

美国管理学者彼得斯说“21世纪工作的生存法则就是建立个人品牌”。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。什么是个人品牌呢？就是在这个竞争激烈的环境中脱颖而出的形象与品质。也许会有人误认为这是商业的产物，其实不尽然，在政府中工作的人也需要将个体的价值让他人感知。“360行，行行出状元”的意思就在这儿。无论从事什么样的工作，都能在这份工作中做出突出的成绩，比方说李素丽，而乔布斯则更是将个人品牌做到了极致。

那么成功的个人品牌有哪些基本特征呢？

• 差异性：即具有有别于他人的思想观点与风格，他不会通俗地去做自己所从事的工作，不会人云亦云，并且思想正确大气，这一点不等同于思想怪异。
• 关联性：有与自己工作相关的精神、能力素质，甚至物质产品等，将自己的精神与素质发展成为一种鲜明的服务或产品，那是个人品牌的最高阶段。
• 一致性：以上两者是一致的，即思行合一。

无论从哪一点来说，乔布斯都具有这三个特征。

差异性：乔布斯的特立独行已深深融入苹果的创新史中。无论是他的创业理念，还是他的创新理念，或者是他的经营理念，也无论是他的产品，还是他的为人，都深深地表达出这种鲜明、鲜活的个性。乔布斯于2005年在斯坦福大学做的毕业演讲非常成功地传达出了他的个人理念，即“to be difference”。“你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里，不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要的。”这就是乔布斯的思想哲学，也是他的个性来源。活着就是为了改变世界，这本身就是与众不同的生活理念。苹果一次次成功地改变了世界，改变了人们的操作方式。

关联性：这一点不用多加解释。看到苹果，人们就会联想到乔布斯。

一致性：这一点似乎也不用解释，我们看到的苹果产品就是乔布斯的理念。

完美、简洁、个性、酷、安全、卓尔不凡、以人为本等这些是人们看到与使用苹果产品联想到的特点，也是乔布斯的思想，更是苹果品牌文化的核心。苹果是艺术、科技与商业的高峰体验。乔布斯是让我们高峰体验的先行者。

如果再详细，就是接下来所要阐述的苹果品牌建设与品牌推广。因为苹果等于乔布斯，所以也造成了库克与苹果品牌的极大矛盾。