1.1 苹果的来源

一提起苹果产品，人们都会想起乔布斯。可以说，乔布斯就是苹果品牌，甚至有人称乔布斯为“苹果教父”。人们觉得乔布斯是苹果的缔造者、保护者、最高统治者。我却认为苹果是乔布斯的毕生心血，是乔布斯另外一种生命存在的形式，是乔布斯思想的高度浓缩，更是苹果企业的智慧结晶。

和很多创业者一样，苹果也是由最初的“小苹果”成长到今天的“苹果园”——苹果产品生态圈。曾经，乔布斯经历了求学的挫折、就业的迷惘，却继续坚持自己年少时的兴趣，常常与沃兹尼亚克琢磨电脑……曾经，乔布斯被自己创办的企业扫地出门，经历了世间百态，最后东山再起……曾经，乔布斯在大起大落中天天坐禅，在人们嬉戏打闹中仍然埋头于苹果产品的完善与发展……

也许大家都有一种感受——这就是“钢铁炼成”的真实写照。

当我们看到他人成果时往往看不到过程的复杂，如同苹果最初标志的繁复，经过多彩温暖的七彩简洁，到现在大家所熟知的银色质感……一个小小的标志，背后蕴含着什么样的哲理？这正是本书所要表达的宗旨，这正是苹果品牌设计之道的力量。

苹果品牌设计之道已不仅仅是一个企业发展的案例，其背后的思想已触及到生活中的很多层面。那么，首先快速浏览乔布斯与苹果的渊源，见图1-1。

图1-1 苹果与乔布斯

不可否认，苹果就是乔布斯的另一个名字，乔布斯即为个人品牌的典范，这就是成功个人品牌的影响力。