第1章 苹果是乔布斯的个人品牌

库克作为新任的苹果CEO，难免会引起各方的质疑，他能胜任此职位吗？这不得不从苹果的品牌诞生、品牌价值，及其整体的品牌战略说起，最重要的是苹果的品牌核心与品牌产物，从中去看库克能不能驾驭苹果的发展。