东虹公司的品牌培育之道

方案设计/资料整理：张计划

资料收集：王宁宁　谭　铭

张计划：暨南大学市场学系副教授，研究方向为国际营销品牌管理。

王宁宁：暨南大学国际商务专业2018届研究生。

谭铭：暨南大学国际商务专业2019届研究生。

广州东虹移动传媒技术有限公司推出的网上化妆品购物平台——“爱美聚妍”最初的发展战略是：线上线下两端发力，在天猫国际、京东全球购等渠道销售的同时拓展体验店，发展各地经销商。既打造“爱美聚妍”的平台品牌，也针对主力产品培育品牌，并通过对潜力产品入股，以及掌握独家经销权来获取增长盈利。但经过一年半的摸索和调整，公司做出了重大调整，包括产品品类、渠道聚焦，以及放弃平台品牌的推广，专注于产品品牌培育。通过对本案例相关资料的全面细致分析，我们可以厘清隐含在这一调整背后的逻辑关系。