1.1.4 电商视觉营销的基本要求

电商视觉营销主要以文字、图片和色彩等形式对品牌和商品进行多渠道、多场合的展示和体现，以便为商家带来直接或间接的价值。随着越来越多的传统行业品牌参与到电商市场的竞争中，消费者对视觉营销有了更高的要求，只有具备一定质量的视觉营销才能够赢得消费者的青睐。一般来说，电商视觉营销需遵循以下几个基本要求。

·内容优质。视觉营销离不开优秀内容的支撑，很多优秀的视觉营销内容不仅传播了品牌和商品信息，还照顾了消费者的情感需求，从而能够使营销价值最大化。优秀的视觉营销内容通常包含多个方面，如能够让消费者快速搜索到商品，能够引导消费者快速、准确地了解商品，能够让消费者对商品和品牌产生认同感，能够带给消费者愉快的视觉享受，能够促使消费者主动分享商品和品牌等。

·体现价值。电商视觉营销要能够直接体现商品的价值，以赢得消费者的信任。例如，销售实体类商品，必须通过视觉直接传达商品的卖点和优势，让消费者直观感受到其吸引力；销售服务类商品，也要通过视觉让消费者能够简单地评估服务质量。

·简洁明了。电商视觉营销本质上仍是传达营销信息，不管是展示商品卖点、参数，还是推广品牌、活动，都应该遵循简洁明了的原则，方便消费者理解和记忆。对于某些数据类的信息，商家可以通过图表形式直观展示。

·保证时效性。在信息时代，信息数量庞大、类型繁杂，如果想让消费者在第一时间关注到商品和品牌，甚至长久地关注商品和品牌，商家就必须抢占最佳时机，提高信息发布、传播的速度和频率。简单来说，从商品设计到最终售出的整个过程，涉及视觉营销的部分都必须保证时效性，不断更新，这样才能让消费者的注意力长时间停留在商品和品牌上。

·高效传达。视觉营销信息的传达是电商视觉营销中的重要环节。只有将信息快速、准确地传达到消费者眼前，视觉营销才能发挥出自身的作用。因此，运营人员和视觉设计师必须保证视觉营销信息简明扼要，找准消费者的核心需求，并从消费者的角度出发进行视觉营销，从而引导消费者关注品牌和商品。

·注重细节。在电商视觉营销中，恰到好处的细节设计可以为消费者带来十分良好的消费体验，如提醒消费者商品的规格尺码、说明商品使用技巧等。

·重点明确。重点即视觉营销表现的重点。电商视觉营销必须有一个明确的重点，如商品卖点、品牌风格等，让消费者可以通过这个重点对商品和品牌形成独特的印象。