课中实训

实训 品牌是怎么构建的

任务一 品牌战略方向分析

任务描述：学生以小组为单位，选择一个品牌作为研究对象，从品牌构建应考虑的问题着手，搜集整理选定品牌的相关资料，对该品牌的战略方向进行分析。请将研究结果做成展示PPT，并将要点记录在表1-3中。

表1-3 品牌战略方向分析

任务二 品牌策略与策划分析

任务描述：学生小组针对任务一的研究对象，继续查阅资料，对该品牌的策略与策划进行分析。请将研究结果做成展示PPT，并将要点记录在表1-4中。

表1-4 品牌策略与策划分析

任务三 品牌落地执行策略分析

任务描述：学生小组继续查阅该品牌资料，对该品牌的落地执行策略进行收集和分析。请将研究结果做成展示PPT，并将要点记录在表1-5中。

表1-5 品牌落地执行策略分析