项目一
直播运营认知
学习目标
知识目标
了解直播运营相关概念及直播变现模式；
熟悉直播行业发展现状与前景；
熟悉直播产业链；
掌握直播风险防范措施。
能力目标
能够以案例描述直播运营过程及变现模式；
能够分析直播产业链各角色的发展现状；
能够有效识别直播风险并落实防范措施。
素养目标
树立对建设数字中国、网络强国的信心和责任；
通过直播弘扬社会主义核心价值观，信守公序良俗，坚守道德底线；
增强遵纪守法、规范经营的意识。
案例导入
2020年，直播、短视频等经济新业态迅速崛起，它们在自身迅速发展的同时，也加快向生活、生产、消费各领域赋能。在中国社会科学院社会学研究所、经济参考报、抖音联合召开的“抖音助力经济发展年度报告”发布会上，业内专家纷纷表示，以抖音为代表的各类平台，通过短视频、直播带货，在推动经济新潮流、促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面做出了积极的探索，促进经济社会的可持续发展。
作为迅速崛起的新经济业态，直播经济正迎来黄金发展时期。当前国内各大平台正纷纷进入直播赛道，在业内专家看来，数字技术对提升需求侧管理水平、打造消费新业态等方面具有重要意义，特别是近年来兴起的视觉经济、直播经济在满足扩大需求方面，展现出巨大的潜力。
直播提供了一个“用真实的体验激活需求侧的沉默结构”的利器，促进需求侧、供给侧的连接，促进双循环的发展，加速虚拟经济和实体经济的融合。例如，三一重卡在抖音上策划了多场活动，在其某场直播中2小时内达成5000万元销售额，打破了销售困境。
直播经济打破了信息不对称，突破了时间和空间的限制，在助力偏远地区农产品去库存、弥合地区差距等方面有重要作用。以抖音为例，2020年2月，抖音“县长来直播”活动启动，各地市长、县长通过直播，帮助各地销售受阻的农产品快速找到销路。
值得关注的是，直播正在激发企业生产活力，促进供给侧变革。直播经济在5G赋能下，助力打造了柔性供应链，让更多生产商看到了更为精准的市场需求，推动其注重产品的差异化、个性化、销售定制化的订单需求，高时速、低时延的供需产业链逐渐形成，生产端、内容端、服务端相结合的柔性供需体系迸发升级，同时也加快推动我国产业智能化升级。
不过专家也指出，随着直播领域的行业竞争日趋白热化，供给反馈不及时、法规制度不健全等问题也日益突出，未来需要建立合理的政策引导框架，规范行业自我规范机制，构建良性产业发展格局。
案例启示
我国的直播行业已经成为经济复苏的重要平台。随着直播带货消费模式的兴起，我国市场展现出了强大的潜力和生命力，并且加快了实体商业向数字化转型的步伐。在这场电商直播带货的销售风潮中，参与者不仅有政府官员，也有普通民众。为推广当地的农副产品，越来越多的地方官员走进直播间，为农民增收助力。而作为直播行业的主力军，“网红”主播也在不断创造着销售奇迹。他们凭借特立独行的销售技巧，成功吸引数千万粉丝的关注。多方共赢成为直播带货燃爆市场的持久动力。