任务三 农产品直播电商发展趋势分析
1. 规范新发展
在国家及地方政府层面，一系列支持和规范农副产品直播带货健康发展的政策和文件陆续出台，使得农产品直播电商的发展进入了科学发展的快车道。2023年2月，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布。这是21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件。文件提出将实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村、促进农副产品直播带货规范健康发展。2022年4月，农业农村部、财政部、国家发展改革委发布了《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》，其中提出，围绕拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。推进电子商务进乡村，促进农副产品直播带货等新业态健康发展。
地方政府积极落实相关政策文件要求，湖北罗田立足打通大别山农村物流大通道、打造大别山农产品集散中心和全国农产品直播基地，建成占地面积148亩（1亩≈666.67平方米）的智慧物流产业园和一批田间地头直播基地，并发布了该县支持电商直播的政策措施，例如：助农主播终身免费使用政府投资建成的特色直播间；对组织电商主播培训的，每场给予2万元经费补助等。广东茂名举办第一届直播电商节，启动“十万电商卖荔枝”直播达人带货营销争霸赛，以“茂名荔至，全城直播，十万电商卖荔枝”为主题，为广大直播电商创客搭建一个互相学习、交流的舞台，为接下来发展直播电商产业提供人才培训、MCN机构孵化、金融赋能和政企对接等重要支撑奠定基础。
在直播电商相关平台层面，快手已正式启动“2022年幸福乡村带头人计划”，未来3年将投入上亿流量资源发掘和扶持1000多名乡村创业者，覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县，开展超过100万人次的“短视频+直播”乡村人才培训，孵化乡村人才、助力产业振兴、加强文化自信，推动可持续发展的美丽乡村建设。拼多多连续4年举办超级农货节，向农产品直播倾斜包括直播培训、流量等在内的扶持资源，鼓励更多新农人走进直播间，展示、推介产品、产业及产区。其中，定向扶持农产品的产地直播项目“百产计划”将每日一播，助力农户及时出货。可见，无论是国家及地方政府陆续出台支持农产品直播电商健康发展的规范和政策，还是相关运营平台针对农产品直播带货给予专项计划扶持，都预示着未来农产品直播电商的规范发展之势。
2. 面向新人群
如今，“Z世代”已经成为消费市场的增量人群，占据消费市场重要位置。根据公开数据显示，“Z世代”整体消费规模预计到2035年将增长4倍至16万亿元，可以预见，“Z世代”将成为消费市场的主力军。“Z世代”的消费观念备受消费市场关注，他们的消费观念具有多元化的特点，追求往往偏向国产品牌文化、二次元、新奇事物等，因此，单一化、套路化的营销策略对“Z世代”已经不再适用。
随着“Z世代”消费群体的扩大，各个行业都加入了抢夺新生代消费者的大战，其中就包括农业。对于拥有新式消费观的年轻消费群体，农业品牌正在通过直播电商逐渐吸引“Z世代”的目光。一方面，农业品牌注重农产品包装的颜值，让此成为抓住“Z世代”注意力的利器。使用简约和高颜值的设计，既新颖、时尚，同时也避免了不必要的包装材料，使农产品从同类产品中脱颖而出，无论是买来食用还是当作礼物，都是不错的选择，大受年轻消费者的欢迎。另一方面，与二次元、国产品牌关联，走向年轻化。二次元无疑是年轻人的代名词之一，二次元用户的一大特征是愿意为优质IP付费。国产品牌涌动是“Z世代”消费群体的又一大特点，国产品牌热席卷年轻消费群体正是由于“Z世代”对中国文化和中国元素的认可，他们对中国品牌的关注度较高，同时也愿意为国产品牌文化买单。
不可否认，“Z世代”将会是全球消费的主导力量，农业品牌要想将品牌做好，走向年轻化，直播电商是重要的切入点，与此同时，农产品直播电商需要聚焦年轻消费群体的消费观念和偏好，以贴近年轻人的营销战略渗透年轻消费群体圈层，实现品牌效益。
3. 实践新技术
新技术将为直播间用户交互体验锦上添花。3D、5G、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、AI（人工智能）等所带来的技术加持提升着消费者的观看体验，为品牌提供了更多创新营销想象力。
农产品直播电商在发展过程中，也正在吸纳和实践上述直播新技术。3D新技术可以搭建田间地头的3D直播间，突破常规直播间互动，扩大话题声量。上线AI主播，可以刷新农产品直播间每天的场观记录，甚至AI主播在某些核心指标上与真人主播不相上下，围绕农产品核心卖点和直播间优惠策略，能与消费者进行不间断的互动，为店铺带来更多的流量。5G商用落地，增加直播带货场景，特别是针对田间地头的直播场地，可以提供稳定顺畅的网络信号，丰富了消费者的选择渠道，还使得乡村农副产品销售突破时空限制，支持消费者更快速、清晰、直观地了解产品细节。
未来，随着无人机直播、元宇宙直播、数字人直播等“黑科技”应用于农产品直播之中，主播和观众会有全新的开播和观看体验。相信在新技术的加持下，农产品直播电商的运营会更加具有科技感，更加充满想象力。