与波动共舞：以消费类公司投资为例

消费类公司透明度高，短期业绩清晰可见，长期才能决定成败。因此，其波动普遍比较小，投资体验较好，即使长期趋势判断错误，损失往往也有限，相对来说，其波动带来的心理冲击有限，成本小。只不过将心理成本变现需要忍受一段时间的寂寞，在这个阶段里，这类公司往往股价表现平平，想要取得超额收益，需要对公司产业有长期持股的信心。

这并不是说消费类公司由于波动成本小、投资体验好就更容易在投资回报上获得成功。消费类公司主要的成本体现在时间上，时间是投资人付出的主要成本。

可以这样理解：消费类公司在称重的过程中很难发生误判，嗓门大的人也经常会对体重做出准确的判断，从而建立威信。因此，市场的一致看法可能跟你的看法高度一致，甚至往往因为正确的人过多，已经没有人拉票了，使得整体的投资过程显得非常平淡。

投资这类公司想要取得成功，往往是以十年作为评判的标准。还是称重那个游戏，其他高波动的公司每年或者每三年称重一次，大奖就可以落地，可以重新开奖。但是在消费类公司，不再是比一年的体重，而是每年称一次，连称十年，数额累积最高的组获胜。短期虽然确定性强，但是长期判断难度是非常高的，要在一开始就能够判断十年的结果，显然是非常困难的。

谋求短期投资成功非常困难，因为你跟大家的判断一致，很难买到便宜货。坚持十年，复利的神奇作用就会在消费类公司身上体现出来，大奖被一年一年推后开出，等到第十年，其累积的数额就已经很高了。如果你一开始就判断正确，当然收获不菲，但是如果判断错误，也会陷入投资困境，当年的“小甜甜”十年后变成了“牛夫人”，十年的时间也就随风逝去了。

投资这类公司的好处还是比较明显的，因为过程中波动带来的心理成本并不算大，所以无论机构还是个人都容易脱困，不太会被“套牢”。