第一节　服装陈列设计的组成部分

一、店面形象设计

图2-1

店面形象设计是服装视觉营销的重要组成部分，它包括专卖店（或专柜）的店面、入口的设置、店铺整体的色彩、材质、风格等的整体规划设计。店面形象是消费者接触品牌的第一印象，好的店面形象设计能告诉顾客该品牌服装的档次、风格路线等，使顾客在店外就知道品牌服装是否符合自己的需要（图2-1）。

图2-2

二、橱窗陈列设计

图2-3

我们都听到过“橱窗是无声的推销员”这样的说法。从某种意义上来说，橱窗陈列确实是服装品牌的眼睛，它在第一时间向顾客传达品牌理念、当季产品的风格主题、商品的个性特色等信息。特别是入夜后的都市街道，行人的视线会更多地驻流在活色生香的橱窗上，并为之吸引。橱窗陈列的好坏与否直接影响到顾客对品牌的认知度。如图2-2所示为夏奈尔的专卖店橱窗，采用了经典的夏奈尔NO.5香水瓶型为道具，并摆在陈列视觉中心；背景墙采用夏奈尔套装经典的黑白格子装饰，让人在很远的地方也能知道这是夏奈尔。图2-3所示为熟女风格的服装品牌，无论是人台模特的姿态动作选用，还是欧式经典家具的衬托，还有玻璃上卷曲的花样图案，全方位地塑造出一个优雅的熟女形象。

图2-4

三、店铺陈列设计

店铺陈列设计是指销售区域的设计安排，包括场地的划分布局、整体格调塑造、气氛营造、色彩、灯光、道具等的选择安排、产品陈列手段等。店铺陈列设计能塑造良好的购物氛围、传达产品设计理念，使消费者易于接受产品信息，强化品牌形象，形成强烈的现场感召力，促进销售（图2-4、图2-5）。

图2-5