二 服装设计定位
（一）设计定位的定义
定位（orientation）是指确定方位、方向、定向、适应、确定或指出的地方，确定场所或给这个地域界限的定位。该词出自于《韩非子·扬权》：“审名以定位，明分以辩类。”
设计定位（Design orientation）是指在设计前期搜寻、整理、分析资讯的基础上，综合一个具体产品的使用功能、材料、工艺、结构、尺寸、廓型和风格而形成的设计目标或设计方向。设计师要进行广泛的资讯搜寻，以全新的设计思维去进行创新构思并逐步使之具体化，在此基础上确立设计目标和设计方向。服装设计中确定设计定位尤为重要，它决定着一系列设计过程中要解决的问题，包括主题、色彩、面料、廓型、款式等诸多设计因素。
（二）设计定位的种类
服装设计定位根据具体的比重分为实用装、创新装、实用兼创新装三个种类，它们之间相互作用和相互联系，并不是孤立存在的。
设计作品在直接或间接地满足物质和精神需要的同时，必须具有一定的实用性。在拥有新的设计功能、新材料的运用的同时，需要通过对目标消费群体、性价比、成衣价值定位等因素的认真分析，再确保它是一件实用的设计产品。同时，穿戴更加简便，不会对穿着者造成困扰，兼具健康性与环保性，符合当下的生活方式，才能说一件产品具有着良好的实用性（图4-7）。
图4-7 实用装
实用性服装的设计不同于以精神价值为主的艺术品，其使用功能是判断其存在价值的决定性因素。一件设计成衣，如果不能在功能上有所超越，即使外观设计得再美观，也不能说是成功的设计。任何设计产品都不可能达到真正的完美，随着人类对于其功能的不断想象和研发实践，成衣也在不断地发展和改进。
创新设计是把看似简单的东西、想法不断延伸的另一种表现方式，设计除了具备实用装的设计因素外，还需要融入“与众不同的设计理念——创新”。思维处于中心地位，而在思维的顶峰，就是创造力。从知识、素质、能力结构系统来看，创造力是一个高层次的能力结构。
创新设计就是运用创造性思维进行构思，原创性是创新装的核心，把设计者的想象力发挥到极致，更加注重艺术表现，从多个不同的设计视角、文化背景着手，逐步展开、反复推敲、不断捕捉设计灵感、不断寻找设计的创新点，从新视点、新功能、新材料、新工艺切入，使服装设计中的各个构成元素通过创新思维，逐渐形成设计的结构框架（图4-8）。
图4-8 创新
实用兼创新装设计具有实用装和创新装两者的表现特点，在以实用装为主要设计的基础上，叠加一些创新元素（图4-9）。此类设计适合追求时尚前卫又不张扬的人群。设计者不但要具备良好的设计功底和艺术修养，还要具备对时尚的理解与把握，尤其是对消费者心理、市场需求和尺度的把握。此类创新设计要在不影响服装的功能性和可穿性的基础上得到视觉上的美化，从而起到画龙点睛的作用。
图4-9 实用兼创新装