互联网企业那点事儿

从农耕时代到工业时代再到信息时代，技术力量在不断地推动人类创造新的世界，互联网的出现就是人类通信技术的一次革命。

全球互联网自上世纪九十年代进入商用以来迅速拓展，如今已经渗透到经济和社会活动的各个领域，全球互联网产品和服务市场发展活跃，推动形成了一批ISP，如Google、Yahoo、eBAY等，成为具有全球影响力的互联网企业。

那么，什么是互联网企业呢？其本质是什么？如何对其进行估值呢？接下来就为大家揭秘互联网企业那点事儿。

先了解一下什么是企业APP

现如今，很多企业都有一个APP，但这并不表示你就是一个互联网企业，比如，很多银行都推出了掌上银行客户端APP，如图1-1所示，分别是中国建设银行（左图）和交通银行（右图）的掌上银行客户端APP。

这些APP程序只是为了方便用户在网上完成一些业务，但是这些企业并不是互联网企业，仍然是一个线下公司。

提示

APP英语全称为Application，通常专指手机上的应用软件，或称手机客户端，随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网，目前国内各大电商均拥有自己的APP客户端，这标志着APP客户端的商业使用已逐渐普及。

企业APP的意义很广泛，可以有以下几种。

◆利用网站、微博、微信及移动客户端的特点，打通社会化的营销渠道，提高品牌宣传的渗透度，从而建立社会化的销售平台。

◆通过二维码应用，实现从线下到线上的无缝连接。

◆通过会员制度，实现用户行为记录分析，建立强大的用户数据库。

◆实现各系统的数据互通，完善通信供应链。

◆建立社交平台，例如微信的朋友圈和陌陌的群组。

谈谈什么是互联网企业

那么，什么叫互联网企业呢？

简单理解，除了最后的商品配送，其他商业交易绝大部分是在网上完成，即广告投放、产品推销和费用结算等过程都是在网上完成的，那么这种企业就是一个互联网公司。

如表1-1所示为2015年中国互联网企业20强排行榜。

互联网企业是以网络为基础的经营，一般包括IT行业、电子商务和软件开发等，具体可以分为三大类，即搜索引擎、综合门户、即时通信和电子商务，各类企业介绍如表1-2所示。

续表

你知道互联网公司如何估值吗

企业的价值是经济学上最难的问题，而互联网公司属轻资产，因此没有办法从市净率的角度来衡量公司股票市场价格与公司偿债能力（每股净资产）之间的关系，而且公司的现金流也是未来的，因此更没有办法从市盈率的角度衡量公司股票市场价格与公司盈利能力（每股收益）之间的关系。

提示

轻资产又称为轻资产运营模式，是指企业紧紧抓住自己的核心业务，而将非核心业务外包出去。轻资产运营是以价值为驱动的资本战略。简单地说，就是如何利用mobile service来逐渐替代复杂、累赘的日常生活服务，让我们轻松生活在云端。

定性分析互联网公司的价值是行不通的，只能对互联网公司进行估值，那么估值又从哪些方面着手呢？具体内容有如下几点。

◆看用户流量

与传统行业不同，互联网行业公司的真实资产其实是用户数量，奇虎360为什么估值高？就是因为它的用户数量太庞大了。

互联网公司的用户数量就相当于传统行业公司的现金流，互联网公司在成立初期是没有利润的，随着用户数量的增加，才会带来利润，因此在前面我们说互联网公司的利润是未来的，就是这个道理。

◆看货币化能力

互联网公司要产生利润，基础是用户量，那么如何让用户心甘情愿地把钱掏出来，就要看公司的业务是否能迎合用户的需求。互联网最赚钱的业务如Game（游戏）等，将企业的用户转到这些能赚钱且有黏性的业务上来，企业才能有出路。

例如腾讯公司，最初就是通过免费的QQ吸引海量的用户，再通过腾讯游戏、增值服务和广告把海量的用户流转化为现金流，从而造就了如今的腾讯帝国。

◆看用户体验

对于互联网企业而言，用户就是金钱，要吸引用户、留住用户，只能靠伟大的产品，腾讯和淘宝的兴起，就是依赖产品极致的用户体验，才能成就今天的霸业。

◆看企业家精神

互联网行业没有任何门槛，风投的钱注意好的创意，只要你有好的创意，就不愁融不到资，融到资就可以开公司。因此互联网的竞争是极为残酷的，全行业的野蛮成长，能侥幸胜出，创业成功，全靠领导人和团队成员所具备的企业家精神，不努力，就灭亡。