3.5 微淘垂直行业类目内容

截至2019年3月，微淘垂直行业类目内容主要包括时尚、美食、潮sir、生活、明星和品牌等栏目，各个栏目展示的内容相似。

3.5.1 微淘垂直行业类目前台

目前，微淘垂直行业类目前台主要推荐达人发布的长图文和短视频等，如图3-39所示。

图3-39 微淘垂直行业类目前台的推荐内容

长图文内容主要包括标题、封面图、导语、正文、图片和商品，如图3-40所示。长图文的优点是写的内容较多，能够完整地讲述产品故事；缺点是目前消费者阅读长图文的习惯和耐心在下降。

图3-40 微淘垂直行业类目的长图文内容

时尚、潮sir等栏目涉及美搭、美妆个护等内容，图文展示与长图文的形式有所不同，主要为“穿搭日记”和“我是配饰控”等，如图3-41所示。

图3-41 微淘垂直行业类目的美搭图文内容后台

在内容展示上，图文展示以3～9张搭配图为主，配合部分文章内容。相对于长图文，它主要用简短、精练的语言进行描述，表达穿搭心得或建议等，如图3-42所示。

图3-42 微淘垂直行业类目的美搭图文内容前台

由于短视频内容综合了文字、图片、声音和动画等多种元素，用户可以直观清晰地观看和聆听里面讲述的故事，因此整体阅读量比图文的高，如图3-43所示。经过精心策划的栏目型短视频更容易获得粉丝的青睐。

图3-43 微淘垂直行业类目的美食短视频内容

3.5.2 微淘垂直行业活动投稿

商家和达人可以通过阿里创作平台，报名参加垂直行业类目的活动投稿。商家和达人在阿里创作平台中查看有权限参与的投稿入口，创作符合活动主题的微淘内容，然后等待审核通过后，展示在微淘垂直行业类目中，如图3-44所示。

图3-44 阿里创作平台的活动投稿

目前，微淘平台定向邀约投稿时会考核商家和达人的数据指标，数据指标主要包括店铺粉丝活跃度、微淘运营能力和影响范围等。此外，商家和达人创作的内容还需要满足淘宝天猫营销活动的规则。

商家投稿的内容需要添加盖楼、征集、群聊或投票等互动组件，活动上线时间与品牌内容上线时间保持一致。每个商家最多审核通过一条内容，因此需要注意投稿的短视频、图文内容符合征稿主题。