1.2 包装设计元素

包装设计的四大元素有：商标设计，可分为文字商标、图形商标和文字与图形结合的商标；图形设计，可分为实物图形、装饰图形；文字设计，主要是传达信息和进行思想感情的交流；色彩设计，能够美化包装形象，使产品特性得以突出。

1.2.1 商标设计

商标设计代表着一个企业对品牌形象的定位，也是该品牌形象的体现。商标设计以一种艺术手法的创意体现，在商品包装上标记文字、图像、颜色等组合，形成一个可见性的标志，是一种独特的商品信息传送方式。

特点：

◆ 具有独一无二的独特性。

◆ 具有较强的视觉感染力。

◆ 能够对产品起到很好的标识作用。

1.2.2 图形设计

商品包装的图形设计是创意表达的视觉语言，会给人带来充分的视觉享受和强烈的冲击感。精美的图形在包装上的表现能够增强产品对人的吸引力，进而引起消费者的购买欲望，同时又能用一种符号的形式传达出商品所要表达的信息。

特点：

◆ 具有很强的功能表达性。

◆ 拥有强烈的视觉美感。

◆ 兼具着美与信息的双重表达功能。

◆ 直观性的传达较为深刻。

1.2.3 文字设计

文字是信息传达的最直接体现，而一个好的包装设计是不能缺少文字表达的。商品包装上的文字又分为：基本文字，主要是产品的名称和企业名称；信息文字，包括产品成分容量等；广告文字，主要是一种艺术性的表达。

特点：

◆ 能够对商品起到很好的促销作用。

◆ 对于商品的特性具有良好的表现作用。

◆ 运用文字的表达来加强信息力度。

1.2.4 色彩设计

色彩是十分重要的科学性表达，在主观上是一种行为反应，在客观上则是一种刺激现象和心理表达方式。色彩的最大整体性就是画面的表现，把握好整体色的倾向，再去调和色彩的变化才能做到更加具有整体性。色彩的重要来源是光的产生，也可以说没有光就没有色彩，而太阳光被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩，各种色光的波长又是不相同的。

红——750～620nm

橙——620～590nm

黄——590～570nm

绿——570～495nm

青——495～476nm

蓝——475～450nm

紫——450～380nm

色相、明度、纯度

色彩是由光引起的，有着先声夺人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、纯度。

色相是色彩的首要特性，是区别各种色彩的最精确的准则。色相又由原色、间色、复色组成。而色相的区别就是由不同的波长来决定，即使是同一种颜色也要分不同的色相，如红色可分为鲜红、大红、橘红等，蓝色可分为湖蓝、蔚蓝、钴蓝等，灰色又可分为红灰、蓝灰、紫灰等。人眼可分辨出100多种不同的颜色。

明度是指色彩的明暗程度，明度不仅表现于物体照明程度，还表现在反射程度的系数上。可将明度分为九个级别，最暗为1，最亮为9，并划分出三种基调。

1~3级为低明度的暗色调，给人沉着、厚重、忠实的感觉。

4~6级为中明度色调，给人安逸、柔和、高雅的感觉。

7~9级为高明度的亮色调，给人清新、明快、华美的感觉。

纯度是色彩的饱和程度，也是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到的视觉效果。纯度较高的颜色则会给人造成强烈的刺激感，能够使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果与一些低明度的颜色相配合则会显得细腻舒适。纯度也可分为三个阶段。

高纯度：8~10级为高纯度，产生强烈、鲜明、生动的感觉。

中纯度：4~7级为中纯度，产生适当、温和的平静感觉。

低纯度：1~3级为低纯度，产生一种细腻、雅致、朦胧的感觉。

邻近色、对比色

如今邻近色与对比色在装修中运用得比较多，装修中不仅要进行高度的归纳，还要用色彩表现出空间的丰富景象，与不同的元素相结合，才能够完美地展现出空间的魅力。

邻近色从美术的角度来说，在相邻的各个颜色中能够看出彼此的存在，你中有我，我中有你；在色环上看就是两者之间相距90度，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情感。

对比色可以说是两种色彩的明显区分，是在24色环上相距120度到180度之间的两种颜色。对比色可分为：冷暖对比、色相对比、明度对比、饱和度对比等。对比色拥有强烈分歧性，适当地运用能够加强空间感的对比和表现出特殊的视觉效果。