3.1 红

3.1.1 认识红色

红色：红色是一种极具温暖与喜气的色彩，加之形态各异的图形纹样、版式设计，能营造出鲜活、热烈的气氛，给人以活泼、大胆的视觉感受，容易吸引和刺激消费者的感官。

色彩情感：激情、活泼、大胆、温暖、大气、警示、恐怖。

3.1.2 洋红＆胭脂红

● 这是一款洗发水的广告。不同于其他品牌的冷色系的产品包装，该款产品造型独特，能更加吸引女性消费者的目光。

● 不同纯度、明度的洋红色相搭配，画面更协调，背景的颜色过渡使得画面更有空间感。

● 洋红色的广告设计，给人带来时尚、奢华、大气、精致的感受。

● 这是一个护肤品系列的广告。整个画面采用低明度高纯度的色彩搭配，强烈的明暗对比使得画面抢眼。

● 运用胭脂红等一系列不同明度的红色搭配，彰显女性美丽的同时，又尽显奢华。

3.1.3 玫瑰红＆朱红

● 这一款以玫瑰红色为主瓶身设计的护肤品，玫瑰红色透彻明晰，流露出含蓄之美，华丽而不失典雅。

● 简洁的白背景设计更能凸显主体，彰显亮丽，花瓣和面霜的展示，能让人们了解产品的成分和细腻程度，吸引消费者购买。

● 朱红是介于红色和橙色之间的颜色，朱红色明度较高，容易吸引人的眼球。

● 该广告以不同明度的朱红色为主，背景辅以低纯明度的橙色，起到衬托主体的作用。

● 该广告的主体是一个“U”形，是该公司的简写标识，造型的同时又不忘宣传公司的主营产品，给观众带来更多的趣味性。

3.1.4 鲜红＆山茶红

● 醒目的鲜红色，在黑白色的衬托下，脱颖而出，十分抢眼，引起人的关注。

● 该电影海报在运用这种高纯度红色时，并没有采取传统构图方式，流线型的分割给人更舒服的感觉，整个画面醒目的同时又给人以时尚、动态的美感。

● 这是一款食品保鲜膜的广告。不同于其他品牌的广告，这款广告设计得极具创意，让洋葱像花儿一样绽放。

● 作品运用山茶红的主色调，配以绿色，使画面更加生动。

● 山茶红是一种较为内敛、温和的红色。与鲜红对比，少了些刺眼，与浅玫瑰红色相比，又多了些沉稳。

3.1.5 浅玫瑰红＆火鹤红

● 这是一款饮料的广告，配色粉嫩独特，较易吸引女性消费者的目光。

● 此作品造型上并不特别，但浅玫瑰红色的瓶身的设计，使得产品显得干净、澄澈。

● 这是一款香水的广告。瓶身设计流畅感十足，再配以丝带的背景，更彰显产品的柔美。

● 火鹤红背景的运用因受光面不同而导致丰富的颜色变化，使得画面更生动、多彩。同时火鹤红的运用更能体现女性的温柔、宁静、甜美。

3.1.6 鲑红＆壳黄红

● 鲑红色背景的大面积运用，对主体起到了很好的衬托作用。产品和品牌让消费者能在第一时间接收到。

● 该广告简洁而鲜明，直达主题。中间杯装草莓冰激凌的造型独特，使得画面更加生动有趣。

● 整体给人以趣味、格调、细腻等多方位观感。

● 壳黄红的广告设计，给人以轻盈、淡雅之感，多适用于一些清新、干净风格的化妆品和香水。

● 低纯度的壳黄红色背景细腻又极富质感，稠滑的液体对产品做了更好的诠释。独特的产品造型，配以低纯度壳黄红，整体高档又不过于奢华。

3.1.7 浅粉红＆勃艮第酒红

● 这是一则世界著名外卖甜点店的广告。精致的马卡龙和烘焙师帽子，宣传产品的同时又为烘焙学校做了代言，可谓一箭双雕与多元素的巧妙运用。

● 浅粉红基调，使得画面无比精致，简洁明快，不会因多元素的运用而失去侧重点。

● 作品创意造型上同样生动有趣，引人遐想。

● 这是女妆品牌的一个广告，主体品牌名的造型，又把产品放在适当的位置，让消费者能更快地了解到这是一个彩妆品牌。

● 该作品用勃艮第酒红为主色调，呈现一种低调之感，中间“O”形的产品造型，活跃了产品的整体形象，使得画面不那么呆板。

3.1.8 威尼斯红＆宝石红

● 这是一则电影海报。从这一则海报中能读到战争、血腥、暴力、孤独，这样直观的感受，能吸引喜欢该题材的观众，尤其是男性消费者观看。

● 威尼斯红的主色调，配以黑色更鲜明地表达主题。威尼斯红比鲜红更暗一点，这样会使画面更加调和，而没那么刺眼。

● 这是一款口红的广告。一支口红放在中间，点明主题，再配以不同色相的红色丝带，更多地彰显女性气息。

● 作品以宝石红为主，搭配以不同红色。进一步引申出口红的其他颜色。

● 宝石红给人以亮丽、时尚之感，更能彰显品位。

3.1.9 灰玫红＆优品紫红

● 这是一款冰激凌的广告。画面配色十分和谐，以灰玫红为背景色，配以低明度蓝色，形成对比，同时又对主体物进行了衬托呼应。营造出了一种简洁明快的视觉效果。

● 画面构图抓住中心，生动有趣，引人注目。

● 这是一款彩妆广告，构图新颖而又大气。每一处细节都在描述着产品，这样的真人模特广告将更具说服力，吸引更多的女性消费者。

● 大面积优品紫红色的运用给人前卫、时尚、明快、新颖的感受。