1.1　网店美工的工作范畴与设计要求

1.1.1　网店美工概述

用户通过平台注册会员并开通卖家服务后，网络销售工作就要开始了。拥有了卖家会员的资格后，用户就可以在网络上将商品上架，通过商品照片、活动海报等让买家了解到网店的销售信息。

网店美工实际上就是通过图形图像处理软件对商品的照片进行修饰，利用美学设计理念对素材、文字和照片进行组合，给人以舒适的、直观的视觉感受，让买家从设计的网店中了解到更多商品信息和店铺信息，促进商品的销售。判定一个网店的好坏，首先看的就是店铺的美工，没有专业恰当的美工，哪怕店铺中的商品质量再好，也不一定能销售出去。

图1-1所示为某卖家拍摄的学步车商品照片。如果没有后期的修饰和润色，直接将照片放到网店上，相信这样的商品是很难销售出去的。网店美工人员通过专业的处理软件对照片进行抠图，调整商品的层次和色彩，同时进行适度美化后，将处理的商品添加到网店中，形成完整的效果。图1-2所示为添加到网店首页中的编辑效果。可见，从照片处理开始，通过素材的组合，最终制作成网店装饰页面的过程就是网店美工。

图　1-1

图　1-2

网店美工与网店的货源一样重要，绝对不能忽视。正所谓“三分长相，七分打扮”，网店的美工如同实体店的装修一样，可以让买家从视觉和心理上感觉到网店的专业性和权威性，以及店主对店铺的用心程度。优秀的设计能够最大限度地提升网店的形象，有利于网店品牌的形成，能提高网店的浏览量及销售转化率，那么网店美工主要是对网店中的哪些位置进行美工设计呢？

从图1-3和图1-4可以发现网店中需要进行美工设计的区域非常多，且需要根据商品的变化、季节的变化进行相应的调整。也就是说，一个网店的美工设计不会一成不变，它是一个持续性较强的工作，需要付出很多时间和精力去打造。

图　1-3

图　1-4

漂亮恰当的网店美工设计可以延长买家在网店的停留时间，买家浏览网页时不易疲劳，自然就会细心浏览店铺。合理的规划和精心的设计可以有效地吸引和留住买家，从而实现提高销量的目的。

1.1.2　网店美工人员的工作内容与技能要求

1.网店美工人员的含义

美工人员一般是指对平面、色彩、基调、创意等进行加工和创作的技术人员，分为平面美工人员、网页美工人员和三维美工人员，一般需要精通Photoshop等设计软件。网店美工人员是网店页面编辑美化工作者的统称，须熟悉Photoshop、Illustrator等软件。网店美工人员的工作类似于平面设计的工作，需要通过了解产品的特征，对用户群进行精准分析，要求用对比、均衡、重复、近似、渐变等方法体现节奏美、韵律美，设计出吸引眼球的海报等，并在详情页面上显示出来。网店美工能反映网店美工人员超凡的审美能力。

2.网店美工人员的工作内容

网店美工人员的主要工作内容包括拍摄产品图片，产品上新；优化产品详情页，设计产品关联销售模块；制作网店各类促销海报；设计网店招牌及店铺风格，等等。网店美工人员要掌握网店首页装修、宝贝详情页设计、直通车/钻展图设计，如果会写文案、会拍照则更好。

随着手机端用户的增加，网店美工人员也要会针对手机端、平板电脑端进行相应的页面美化。由于手机端屏幕较小，因此手机端的图片要简洁明了，不可烦琐。

3.网店美工人员的技能要求

（1）网店美工人员的基本素质

网店美工人员不只是做图，其理解能力同样重要，要能洞悉策划方案的意图。美工能力与洞悉能力结合才能完成一个好的活动界面设计。美工创意比起技术往往更重要，因此想成为一名资深的网店美工人员，需要在创意方面付出更大的努力。网店美工人员需要具备扎实的美术功底、丰富的想象力、良好的创造力和较好的文字功底。另外，网店美工人员还需要具备商业海报的制作思维，让看到图片的消费者产生消费的冲动，多数网店美工作品让人看不出其特色，有的网店美工作品则只有几张图片，而且图片也很大众化，让人看不到网店美工人员的审美和技术特点，还有一些作品就干脆只是发网址，抄袭图片。因此，网店美工人员要做好两方面的准备，一个是自己设计作品的积累，另一个是字体等素材的准备。

网店总是要突出所宣传产品的吸引人的特点，这个突出的特点就是产品的诉求，即最能够打动消费者的、商家最想展示的、产品最大的特色。所以，一个优秀的网店美工人员，一定要有一个良好的营销思维；在做图的时候，一定要清晰地知道图片传递出去的是什么信息，以及它能否打动消费者。每一个网店美工人员都一定要懂产品、懂营销、懂消费者。

网店美工人员新手往往是以创作的心态完成店铺页面的设计的，把很多时间浪费在创作上，而电子商务大多是以时间和速度取胜的。建议初学者多模仿大型网站的配色与排版，再进行创作。

（2）网店美工与网店运营的关系

网店的视觉设计要做得上档次，网店美工人员必须与网店运营人员始终保持沟通，以实现提高产品销量这一共同目标。美感的东西主要靠网店美工人员自己去发挥，运营的建议要积极吸取，毕竟设计也是为营销服务，为消费者服务的。带有营销感的设计需要有互动思维，以及鲜活的文案和抢眼的视觉。