爆品的五大特点
对当代企业来说，爆品的重要性不言而喻。很多企业都想做出自己的爆品，让品牌变成下一个苹果、小米。然而，爆品的打造并非一朝一夕就能完成的，它有一个完整的营销体系。打造爆品是一种先进的经营战略。任何一家想要打造爆品的企业，首先都应该对爆品有正确而全面的认识。下面，我就先介绍一下爆品的五大特点。
拥有让消费者尖叫的品质
想把一款产品做成爆品，首先要求产品具有成为爆品的实力。只有产品具备让消费者尖叫的品质，消费者才会买账，才愿意花钱购买产品。
打造一款爆品，必定要进行认真的分析、贴心的设计及细心的打磨，在每一个步骤中都让消费者得到尖叫的体验，出现爆品自然就水到渠成了。
在很多消费者心中，宜家是“设计精巧、品质优良、服务完善”的代名词。消费者能有这样的消费体验，全在于宜家对产品品质的执着追求。
在每一款产品的设计、研发过程中，宜家都会邀请世界级的设计大师参与其中，而在生产、制作过程中，也会追求精工细作，力求为消费者提供最好的消费体验。
在这种思维的引领下，宜家打造出一个又一个爆品，毕利书柜、帕克思衣柜等，都成为风靡一时的抢手货。不断出现的爆品，让宜家成为家居行业中的佼佼者，始终处于优势地位。
每一款爆品都具有让消费者尖叫的品质。只有优良的品质，才能为产品带来良好的口碑；只有不断发酵的口碑，才能迅速引爆产品，以最快的速度抓住消费者的心。
具有引领时代潮流的功能
随着时代的发展，人们的生活品质不断提升，消费者对产品的需求也发生了巨大的变化。对许多消费者而言，购买产品不再是为了满足基本的生活需求，而是为了迎合甚至是引领时代潮流。
社会发展的速度在加快，各种产品更新换代的速度也在加快，相对而言，产品的流行时间在缩短，流行趋势的变化频率在加快。
在产品生命周期不断缩短的大背景下，那些能够站在时代前沿，发掘和改变消费者生活方式和消费观念的产品，更受消费者青睐，从而有成为爆品的巨大潜力。任何一家企业，只有把握未来的流行趋势，才有可能引发消费者的更多关注，创造引爆产品的契机。
能满足消费者的个性化需求
互联网技术的迅猛发展，使得世界变得越来越小，人们足不出户，便可以了解世界各地的风土人情。在各种信息和知识的冲击、融合下，人们的个性得到了充分的展现。而在消费过程中，人们对个性化产品的需求也表现得越来越强烈。
有鉴于此，在打造爆品的过程中，企业必然要考虑如何满足消费者的个性化需求。如何抓住消费者的痛点，如何通过产品引发消费者的共鸣，这是企业在打造爆品时必须要解决的问题，也是一款产品能否成为爆品的关键。
传统产品的特点是批量式生产，同质化现象十分明显，对于个性的表现明显不足。而互联网时代的爆品，则必须以满足消费者的个性化需求为出发点，为消费者提供独特的产品及服务。爆品的生产和销售，更加具有针对性，实现了点对点的定制服务，更加突出了爆品的独特竞争优势。
需要注意的是，满足消费者的个性化需求并非在某一阶段有所体现即可，而是应该贯穿始终。无论是产品的生产、使用，还是营销、服务，都应该表现出与众不同的特点。这是一个系统工程，需要企业从始至终地采取有针对性的措施。
有夺人眼球的标志（logo）设计
我曾经在2010年出版过一本书——《logo：企业的第一张脸》。在书中，我第一次提出“logo才是世界畅通无阻的国际语言”，因为即使你不认识英文、法文、韩文，你也肯定能远远地认出禁止停车、洗手间等标志。
换句话说，一个夺人眼球、让人过目不忘的品牌logo，会让消费者对产品产生强烈的占有欲。这对于打造爆品具有十分重要的作用和意义。
一个非常典型的例子就是大家熟知的苹果手机，那个被咬了一口的苹果，总给人眼前一亮的感觉，它吸引了无数消费者的目光，让苹果手机具有了较高的辨识度。
我在书中还剖析了三个重要的案例，其中一个是阿迪达斯的三条杠符号，成为它独有的识别性符号，其视觉核心理念就是跑道，代表运动精神，所以，我认为logo不仅要漂亮，更重要的是要体现出企业的内涵与精神。
在打造爆品的过程中，企业一定要引入形象设计的概念，使品牌logo成为产品设计的一部分。一个优秀的logo设计，能够让爆品品质视觉化，以达到短时间内抓住消费者眼球的目的。
具有较高的性价比
拥有让消费者尖叫的品质，是爆品十分重要的特点之一，而较高的性价比，也是爆品的重要组成部分。大凡能够做成爆品的产品，多数情况下性价比一定占有优势。
所谓性价比，就是性能和价格的比例关系，其公式如下：
性价比=性能÷价格
我们从中不难看出：性能越好、价格越低，产品的性价比就越高；反之，产品的性价比就越低。
一款爆品，极致的品质是必须具备的条件。也就是说，在品质确定的情况下，价格就成为影响性价比的主要因素。通常而言，爆品的售价应该略低于平均客单价。在保证利润空间的前提下，爆品的价格应该以容易打动消费者为衡量标准。当然，偶尔也有例外，如我们策划的思朗纤麸饼干的性价比是比较低的，这类项目更考验策划人的功力。