二

中国传媒业正经历着一场深刻的革命，从未有哪个时代的媒体格局像现在这样纷纷扰扰、万象横生。传统意义上的“受众”从未像今天这样，开始拥有了巨大的传播话语权；而大众传播者也从未如当下这般地拥有如此多的传播技术手段，却对传播影响力的发挥绞尽脑汁，搏命厮杀。互联网趋势研究者谢尔·以色列在其著作《微博力》中指出：“我们正处在一个转换的时代——一个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代。”

显然，我们所处的时代，在历史发展的大坐标系上，恰正处在一种必须做出某种重大抉择的“紧要关头”。如果说，在非“紧要关头”时，我们尚可以将关注的重点放在“如何做”这类战术性问题上的话，在“紧要关头”时，我们必须将我们的关注重点放在“在哪做”、“做什么”这类战略性的问题上，因为它是“系好衬衣的第一个纽扣”。正是在这个意义上，我们说，方向比速度更重要。

《网络营销其实很简单——15位业界知名专家布道互联网营销》一书的面世恰恰就是在回答着“在哪儿做”和“做什么”的新营销智慧，这本书凝结了21位业内专家的经验与思考。他们中有些是站在第一线亲自操作的“将军”，有些是帷幕中分析献策的“军师”。他们的经验是用许多成功和失败的商业时间的探索换来的，如果换算成数字可达价值数十亿。这使得本书更加具有“含金量”，同时也使得它集理论性、实战性、操作性于一身。使读者在阅读后对于新媒体营销大势及行动路线图有了一种了然于胸的豁亮感。

此外《网络营销其实很简单——15位业界知名专家布道互联网营销》也将为中国传媒业的转型提供更多的启示。众所周知，中国传媒业目前面临着同质化、微利化、盈利模式单一、业务重心外移等问题。本书中的许多理念为解决这些问题提供了有参考价值的思路。

必须指出的是，在当前的“紧要关头”，我们需要竭力呼唤理论的超越意识和批判力，重归时代引领者的关键位置。而选择的大智慧的第一要义是：我们所面对的外部环境究竟发生了哪些深刻的变化？这些变化对于我们意味着什么？接下来，需要做的就是——“有勇气来改变可以改变的事情，有胸怀来接受不可改变的事情，有智慧来分辨两者的不同。”

中国人民大学新闻学院 喻国明