前言

2010年，本人根据多年从事动漫产业的一点浅薄见识，在网络上发表了一篇文章，名为《动漫营销——企业商战法宝》。出乎意料的是，此文被众多网站转载，反响强烈。

对我个人也好，对动漫这个产业也好，这无疑是一个巨大的鼓舞。这说明一点：大家越来越关心动漫产业或者动漫营销了。尽管国外很多著名企业已经将动漫营销做得风生水起，但是我们的企业现在有这样的意识，也犹未晚矣。

这样的激励让我心潮澎湃，意识到这份事业大有可为，自己能够服务和帮助到更多的企业，让他们的产品不被埋没在浩如烟海的名册之中，让他们的品牌在中国，甚至在世界屹立起来。

于是，在很多同僚和朋友的催促之下，我觉得应该写一些更加完整、更加全面、更加有营养的文字同大家分享。这就是我在繁忙的工作之余提笔的初衷。

目前，随着中国动漫作品被热捧，政府的大力扶持，社会媒体的普及推广，动漫产业的社会地位越来越高，也有越来越多的企业开始尝试将动漫作为一种宣传载体。相比传统广告，动漫广告的时尚和流行元素很容易引起大众的注意，因此，在营销形式日新月异的今天，如何将动漫元素与企业文化有机地结合在一起便显得尤为重要。

无论对于新兴企业还是传统企业，动漫营销都是一种值得尝试和推广的有效方式。运用动漫手段进行产品营销，会让产品多一些轻松、愉快的文化内涵，更容易被消费者接受。尤其对于一个新推出的产品而言，动漫的介入能使其在最短的时间内引起消费者的注意力。

动漫热已成为一股潮流，不再是一件稀奇的事。企业发现利用它来宣传自己的品牌产品是一个非常实用而有效的手段。动漫形象已广泛运用于各种各样的品牌产品中，给商家带来了巨大的商机和利润。

为此，我将对动漫营销的各种成功案例进行分析，探索新兴的企业动漫营销模式理论，以及其在短时间内获得的差异化竞争优势，希望能对读者、企业合作以及动漫产业发展提供借鉴。

本书中提到的动漫的独特表现形式，不仅能体现企业产品和品牌的内涵，更能够结合企业自身的发展历史、企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性、目标消费者的心理需求、竞争对手的市场定位，制定出一个系统的动漫营销体系，并在产品与消费者之间创造契合点，有效地开拓、扩大市场，促进产品销售。

本书通过结合大量的理论与案例分析，对中外一些成功品牌中的经典卡通形象进行研究分析，说明动漫形象对品牌的重大意义，以及如何选择和设计合适的动漫形象为企业品牌形象代言，然后进行合理、有计划的商业经营运作。我也试图用一种更加通俗易懂的方式来讲述关于动漫营销的基本策略和规律。

另外，感谢我的合伙人李俊（酷巴拉的策划总监）在成书过程中给予的帮助，使得此书得以顺利出版。

希望本书能够给您带来一些启示和帮助，更希望您对这本书提出宝贵的意见！

秦超

2013年5月8日晚于北京