本书的核心思想

本书的核心思想是乔布斯怎样发现用户体验的意义，运用自己的品牌规则，建设苹果品牌，推广苹果品牌，见证了苹果品牌诞生和发展的奇迹。人生往往触一点以动全局，或已动全局。成功原来源自一个正确的品牌思想。由此涉及的话题有：

●乔布斯为什么改变了世界；

●乔布斯到底改变了什么；

●乔布斯是不是天才；

●用户体验时代的诞生历程；

●苹果怎样成为用户体验时代的先行者；

●乔布斯的品牌规则是什么；

●苹果的品牌产物不只是触摸产品与App生态圈，还有服务设计与情境设计；

●苹果与用户体验时代的关系如同鸡和蛋的先后关系；

●苹果的成功是生产力发展的标志；

●苹果文化哲学反映了中西合并为一种国际趋势；

●苹果的创新意味着全球进入集体创新的阶段；

●个人品牌行销时代的到来；

●用户体验经济时代的到来。

本书的独特之处

极具前瞻性。苹果与移动互联、App、IT是当下的热门话题。本书中所提及的个人品牌、乔布斯的品牌思想、苹果持续的新产品开发策略、产品创新DNA原理、苹果软件界面的重要性、App与苹果软件界面的关系、App商业生态圈、苹果为什么不做品牌调研、什么是用户体验产品、什么是用户调研、什么是体验经济、用户体验与产品创新设计的来临、乔布斯的伟大之处、苹果品牌设计的优秀之处、苹果品牌推广与用户体验的关系、传统媒体的变革、品牌文化不只是一种文化、苹果产品下的服务设计、智能产品的情境设计等，都是一种新颖而实用的概念。

内容系统、实用性强、参考价值极高。简单来说，本书就是一则苹果设计案例，但这份设计案例太不简单，以至于成为现在大家所看到的非常翔实的品牌设计手册，对于我们的思想与技能都会有一定的指导作用。读完本书，你将发现苹果品牌设计的严谨与周密，与苹果产品一样堪称精品，处处是值得学习的地方。

本书适合谁看

●硬件、软件、互联网、媒介、品牌设计、用户体验等领域的创业人士；

●品牌设计师、用户体验设计师；

●软件项目经理；

●软件工程师、App工程师；

●需要学习品牌建设的人士；

●需要了解IT行业的人士；

●艺术设计院校在校师生；

●每一个热爱苹果和乔布斯的人。

如何阅读本书

为什么要介绍如何使用这本书呢？因为凡是接触这本书的人，第一感觉都是太专业了，恐怕不适合自己阅读，或者是自己的产品无法与苹果相比，望而却步。其实，这本书只是一个品牌建设案例，是一本可以指导我们工作发展的书而已。现在我仍然从IT行业人士、设计师与非IT行业人士的角度去引导。

对于IT行业人士，你不需要节选，可以通篇阅读，也可先判断自己目前的发展情况再有选择地阅读。不管是否在创业，都可以从发展的眼光看这本书，首先了解身处的产品情况，也可以称为项目情况。结合本书，你先判断一下自己的产品品牌核心来源，接着是产品品牌核心定位是否准确，然后是品牌建设中的视觉整合程度，最后是品牌推广，这方面不仅仅是做一则广告，搞一次公关活动。最后再来看看自己所从事的品牌前景，凡是有发展的品牌，必然有前景或蕴含着前景。

对于设计师，你完全可以按照品牌建设的流程去看这本书，这本书围绕的主题就是一个大型的品牌设计项目。设计师可以非常透彻地理解这本书，并且可以与营销知识联系起来。从这个角度去看自己的设计，会更有意义。

对于非IT行业人士，你仍然可以从品牌建设的流程去看这本书，只是你不用太刻意地去了解与IT有关的知识点。你可以结合这本书来看自己所从事的行业下的产品，结合每一个环节去查看自己的行业产品，并且可以延伸为IT产品，因为现在很多非IT行业纷纷加入IT阵营了。比如这本书中所提到的智能手机中的杂志、报纸、医疗等，都已成为智能手机中的一员。看完这本书，你会发现个人微博也可以当做一个IT信息产品，需要进行IT品牌建设。

本书同时还探讨了在互联网的社会变革背景下，如何打造个人品牌，如何提高个人影响力。苹果为个人品牌行销的经典之作，不但影响了企业发展，也将影响每个人的发展。本书用实例告诉你怎样打造个人品牌，怎样传播个人品牌。

勘误和支持

写本书的主旨是希望更多的中国企业创造出优异的民族品牌。若放开胸襟，中国也能出现如苹果一样内外兼优的品牌！我感觉写作这本书似乎是自己的一种使命，多年的品牌建设工作是为了这本书乃至更多书的诞生！责任决定方向！美丽，只因遇见你而绽放！每一次实践都难免有异议，我真诚地希望您提出中肯的评论，指明我的错误之处，以调整我们彼此的步伐。

我的常用邮箱：519028650@qq.com

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致谢

人也许只有懂得感恩，方知生活的无限美好；或因生活的美好，方知感恩。在此首先要感谢的是一位陌生人的汇款单，那是我最压抑的大学时光中的一道阳光，温暖了那一段父母、朋友都不理解我、我也不理解自己的年代。其次感谢父母与朋友，还有师长，尤其是中科院的梁国平教授、中科院软件所的张怀教授、北京教育学院的林继玲老师、瑞星公司王莘先生、恒益隆丰科技（北京）有限公司的胡锦昆先生、北京华科软科技有限公司张宏先生。在他们的指引下，我及时改变自己，领悟更深的东西，并养成一些好习惯；在他们的信任中，我能从事所爱的工作。

感谢爱人闫福英先生十多年的支持。感谢所有默默关怀我的人，你们让我变得勇敢、坚持自己的理想，让我渐渐感觉到每一步进取都不只是自己的努力。

还要感谢设计客户们，与客户的互动方能发现真知。最后感谢机械工业出版社华章公司的杨福川和白宇，怎么那么默契呢？！真心的感谢你们！

另外，在创作本书的同时，笔者产生了许多灵感，并先后画了四幅国画，分别体现不同的内涵，它们依次代表“乔布斯从界面中领悟用户体验的重要性”、“年轻时的乔布斯坐禅面对重如泰山的使命”、“乔布斯创造一种新的生态圈APP”、“乔布斯领导下的企业文化如何解决发展中的矛盾”。感谢出版社给予理解与支持，将这些作品附于书后，与更多的读者分享我的灵感，望读者喜爱!感恩节来了，这个节日似乎最有意义！让人积极面对生活，发现生活中更多的美好与温暖。

我回馈的是珍藏与努力！如果本书是一个成果，那也是感动的结晶。