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广告调查:大数据时代的消费者洞察
王凌峰更新时间:2021-01-28 10:42:45
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大数据时代,广告的形式和业态不断进化繁衍,但万变不离其宗,深入洞察目标消费者是广告传播的基础。在大数据、云计算、智能网络等新技术的推动下,消费者的网络行为皆有迹可循,在此背景下,广告调查是选择抽样还是全体样本?是纸质问卷还是电子问卷?是数据推测还是智能分析已成为新时代广告行业急需解决的问题。本书从大数据时代的特点出发,在深刻理解传统广告调查的基础上,详细解读大数据时代广告调查的新的特征、操作流程,并佐以最新的大数据消费者调研案例,力争为高校广告、营销专业的学生及老师提供指引,并为广告从业人员提供实践帮助。
品牌:西南财大
上架时间:2019-11-27 00:00:00
出版社:西南财经大学出版社
本书数字版权由西南财大提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
广告调查:大数据时代的消费者洞察最新章节
查看全部- 参考文献
- 第十五章 调查报告与口头汇报
- 第三节 推断性统计
- 第二节 描述性统计
- 第一节 数据分析的数学基础
- 第十四章 描述性统计与推断性统计
- 第十三章 数据统计
- 第四部分 数据统计与数据分析
- 第十二章 调查的实施与管理
- 第十一章 抽样
王凌峰
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